進口常溫奶市場&ld;看上去誘人，吃下去很難&rd;？

　　面對眾多洋品牌再一次來勢洶洶的進攻，中國乳企這一次表現(xiàn)得很淡定。

　　一家知名乳企高管對記者分析稱，一盒進口牛奶漂洋過海來到中國后，每一道環(huán)節(jié)都要搶時間。以澳大利亞鮮奶為例，雖然可以在7天內(nèi)運抵中國，但貨物到倉后，走完個流程，至少需要約兩個月的時間。而一般進口牛奶的保質(zhì)期都在9～12個月，按照超市的要求，距離保質(zhì)期到期3個月左右時間，商品就得下架，真正銷售的時間其實很短，只有三四個月，所以，很多洋品牌不得不打破以往經(jīng)銷商層層批發(fā)的模式，借力電子商務(wù)平臺。但是，如不抓緊時間對接進、銷、存，后續(xù)的產(chǎn)品又源源不斷進過來，那樣壓力就太大了。&ld;因此，進口液態(tài)奶這塊蛋糕，看上去誘人，吃起來并不容易。&rd;

　　據(jù)了解，面對新一輪進口牛奶的&ld;入侵&rd;，伊利、蒙牛、三元等國內(nèi)龍頭乳企，正對已有商超渠道進行布局，加緊銷售，同時也發(fā)力電商，繼續(xù)打價格戰(zhàn)。

　　此外，近年來，中國乳企進行國際化布局的意義也逐漸凸顯。中商流通生產(chǎn)力促進中心高級分析師宋亮對記者表示，從2013年開始，國內(nèi)乳業(yè)巨頭開始&ld;漂洋過海&rd;找奶源，與境外液態(tài)奶生產(chǎn)商合作。光明與澳大利亞一家乳企簽訂產(chǎn)品代加工協(xié)議，該公司代加工HT（超高溫瞬時滅菌）牛奶；與此同時，蒙牛和伊利也相繼展開進口常溫奶事宜。其中，伊利此前通過與意大利斯嘉達公司（Sterilgarda Alieti SpA）達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，引入進口常溫奶。而蒙牛則通過與丹麥阿拉福茲合作，引入后者生產(chǎn)的常溫奶產(chǎn)品。

　　&ld;顯然，對于常溫奶這塊陣地，國內(nèi)企業(yè)為了守住陣地，正在積極應(yīng)對。此外，本土常溫奶的主要市場在二三線甚至四五線城市，受制于產(chǎn)能、物流以及價格等因素，這部分市場進口常溫奶還很難進入，短期內(nèi)影響有限。&rd;宋亮說。

　　地方乳企押寶巴氏奶

　　目前，受到進口常溫奶沖擊的是地方乳企，因為它們僅在本地商超占有一定的優(yōu)勢，但是要面臨洋奶企和國內(nèi)龍頭企業(yè)的激烈競爭。

　　成都一家超市的液態(tài)奶銷售人員告訴記者記者，從今年年初開始，進口常溫奶的品類多了將近10種，不但有黑芝麻豆奶、有機谷物奶和果味牛奶，還有針對指定人群的乳品，比如孕婦和兒童牛奶，價格也很親民。&ld;進口奶經(jīng)常打折，折后跟國產(chǎn)奶價差不多，有時更便宜，而且線上比線下的價格還低，基本上當進口奶價低時，消費者會優(yōu)選進口奶。&rd;

　　新希望乳業(yè)總裁席剛接受記者專訪時表示，&ld;對于像我們這樣的地方乳企來說，在常溫奶領(lǐng)域的空間并不大，不但有龍頭企業(yè)的壟斷還有洋品牌的侵襲，我們只有加快轉(zhuǎn)型，發(fā)展巴氏鮮奶，才能對抗國外牛奶的來勢洶洶，因為在口感上巴氏奶更加新鮮、味道好，再加上區(qū)域品牌一般都是在當?shù)貛资甑睦吓谱樱子谧哒饔喦馈?rd;

　　中國奶協(xié)乳制品工業(yè)委員會副主任顧佳升認為，外資乳企新一輪大舉進入中國市場，始于2008年&ld;三聚氰胺事件&rd;之后，先是在嬰幼兒奶粉市場大獲全勝，現(xiàn)在又在液態(tài)奶市場布局達20多個品種，展開攻擊，對于國內(nèi)企業(yè)而言，必須走差異化路線。&ld;在各種液態(tài)奶中，只有巴氏鮮奶最接近于生奶，因此當之無愧是高端奶，所以我認為要想抵抗洋品牌，發(fā)展巴氏奶是有效方法。&rd;

　　目前，國內(nèi)低溫巴氏鮮奶市場上，以福建長富、重慶天友、北京三元、四川新希望等為代表的區(qū)域品牌乳業(yè)正快速成長。來自奶業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年以來，國內(nèi)巴氏奶銷售額以年增長超過30%的速度發(fā)展，而常溫奶銷量只有個位數(shù)增幅。

　　乳業(yè)分析師宋亮表示，&ld;我認為，這一次常溫進口奶的沖擊對于國產(chǎn)乳業(yè)來講是件好事，只有在激烈競爭的環(huán)境下，才能鞭策國產(chǎn)乳業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷完善發(fā)展。也許低溫牛奶全面發(fā)展的時代此揭開序幕。&rd;