其次,以&ld;新浪讀書&rd;、&ld;人民日報&rd;為代表的話題發起者,其自身粉絲數在100萬以上,話題能迅速引起關注、熱議,精選微博96266多條,討論數在1290多萬以上,直接關注粉絲數最高可達36多人,不同層次人群均有涉及。最后不同層次的傳播覆蓋也形成共振效應,以微博為代表的公開、全連接式平臺能夠迅速傳播;而以微信為代表的社群傳播介質則更能表現目標需求的垂直性,二者的傳播覆蓋面滿足了不同層次需求,相輔相成。

　　一個現象是,從2012年下半年開始,通過電腦閱讀的人數開始下降,通過移動端閱讀的人,則直線上升。人們獲取閱讀最常用的途徑就是手機,占比387%,遠高于第二位紙質媒介的273%,以及第三位的電腦(172%)。人們選擇手機閱讀,主要是:閱讀方便和閱讀成本低。

　　童書占據半壁江山 教育類書籍需求大

　　研究報告顯示:全國銷量最高的三類圖書分別為童書、中小學教輔和小說,尤其是童書和中小學教輔的銷量優勢明顯。其中,適用于18歲以下的兒童及青少年教輔書籍,過去一年銷量超過一億冊,相當于其他八類書籍的總和。可見,中國最大的圖書市場在低齡人群當中,家長十分重視孩子的圖書啟蒙和學習教育,社會競爭出現提前化趨勢。此外,外語類、考試類書籍占據銷量榜四、五位,可見學習工具類、教育類書籍需求最大。