徐忠告訴記者，重慶安琪爾目前有5家店分別位于龍湖天街、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、上海百聯(lián)等商業(yè)綜合體內(nèi)，而且不排除未來(lái)的店面還會(huì)繼續(xù)&ld;向綜合體傾斜&rd;。

　　&ld;我們的選址也是不斷跟隨城市的消費(fèi)習(xí)慣而進(jìn)行不斷改變的。現(xiàn)在人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從逛馬路變成了逛ALL。&rd;徐忠告訴記者，從1999年第一家攝影店開(kāi)業(yè)至今，安琪爾的選址經(jīng)歷了從&ld;副商業(yè)圈&rd;到&ld;主商業(yè)內(nèi)的黃金口岸&rd;，再到&ld;核心商圈的商業(yè)綜合體&rd;這三個(gè)階段，這也代表了&ld;兒童品牌&rd;在商業(yè)賣(mài)場(chǎng)中的地位變化。

　　兒童品牌首選綜合體入駐，商業(yè)綜合體也為這類(lèi)品牌提供了更多的優(yōu)惠。&ld;如果店面超過(guò)1000平米，開(kāi)發(fā)商一般都進(jìn)行一定的租金優(yōu)惠。而且在選址、物管、收銀等各個(gè)方面，都會(huì)給兒童品牌提供更多的服務(wù)和便利。&rd;一位兒童娛樂(lè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人張小林向記者透露，商業(yè)綜合體往往最近幾年都加大了對(duì)兒童品牌的優(yōu)惠力度，以此吸引優(yōu)質(zhì)的兒童品牌入駐。

　　商業(yè)綜合體與兒童品牌的&ld;戀情&rd;逐步升溫，這在各大商圈體現(xiàn)得淋漓盡致。昨日，記者對(duì)渝中區(qū)、江北、南坪、楊家坪等商圈的10個(gè)商業(yè)綜合體進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的綜合體內(nèi)都引入了兒童業(yè)態(tài)，涵蓋兒童零售、兒童娛樂(lè)、兒童餐飲、主題公園和兒童服務(wù)等類(lèi)別。其中，僅南坪商圈內(nèi)的星光時(shí)代廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、上海城、盛匯廣場(chǎng)就吸引了孩子王、安琪爾、主題概念館、溜溜猴等14個(gè)全國(guó)知名的兒童游樂(lè)和消費(fèi)品牌。

　　探因

　　兒童經(jīng)濟(jì)的&ld;一拖&rd;效應(yīng)

　　其實(shí)，商業(yè)綜合體與兒童經(jīng)濟(jì)也并非一直有著&ld;深厚的感情&rd;。&ld;早在2006年，我們就進(jìn)駐了市內(nèi)一家商業(yè)綜合體。但是，兩年之后，該綜合體開(kāi)始聚焦&ls;國(guó)際時(shí)尚品牌&rs;，于是我們就被&ls;請(qǐng)&rs;了出來(lái)。直到前年，該綜合體再次轉(zhuǎn)型，而且主動(dòng)向我們提供了各種優(yōu)惠政策，才把我們請(qǐng)了回去。&rd;張小林說(shuō)，他們與商業(yè)綜合體也經(jīng)歷過(guò)一波三折的&ld;戀情&rd;。

　　那么，商業(yè)綜合體現(xiàn)在又為何向兒童經(jīng)濟(jì)拋出了繡球?&ld;在電商的沖擊之下，線下賣(mài)場(chǎng)必須增加體驗(yàn)式消費(fèi)的占比，這樣才能把流失的客源從線上吸引到線下來(lái)。&rd;市零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李運(yùn)揚(yáng)認(rèn)為，商業(yè)地產(chǎn)頻頻加碼兒童業(yè)態(tài)，這與電商沖擊、品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)這兩個(gè)因素密不可分。

　　&ld;從不少購(gòu)物中心的實(shí)際運(yùn)營(yíng)來(lái)看，以兒童為主題的商業(yè)業(yè)態(tài)，停留的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)。&rd;李云揚(yáng)分析稱，這樣一來(lái)，消費(fèi)者一旦進(jìn)入到購(gòu)物中心的環(huán)境中，商家以兒童為圓點(diǎn)，此展開(kāi)的消費(fèi)半徑則有可能會(huì)不斷延展，此覆蓋到相關(guān)的服裝、玩具、餐飲、超市、美容美發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　&ld;兒童經(jīng)濟(jì)具有超強(qiáng)的&ls;黏合力&rs;。和時(shí)尚品牌不同，兒童經(jīng)濟(jì)不僅不會(huì)消耗人流和消費(fèi)能力，而且為賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)更多的消費(fèi)力。&rd;徐忠告訴記者，這也是各大商業(yè)綜合體歡迎兒童品牌入駐的重要原因。

　　&ld;隨著生活水平的提高，&ls;小鬼當(dāng)家&rs;的消費(fèi)模式也越來(lái)越普遍。&rd;上海易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)告訴記者，兒童消費(fèi)既有&ld;一拖&rd;的效應(yīng)又具有&ld;體驗(yàn)式&rd;特性，因此往往可以給賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)&ld;全家消費(fèi)&rd;的效果。

　　兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超4000億元

　　兒童經(jīng)濟(jì)未來(lái)的市場(chǎng)前景又如何?據(jù)融道中國(guó)的調(diào)查顯示，兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心。2007年，全國(guó)一二三線城市0～14歲兒童支出占家庭支出的比例在23%左右;而到了2013年，這一比例已經(jīng)上升至33%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)4000億元。

　　另外，戴德梁行2014年上半年商業(yè)地產(chǎn)報(bào)告也顯示，兒童業(yè)態(tài)、餐飲休閑娛樂(lè)比重繼續(xù)上調(diào)，兒童主題擴(kuò)張明顯，家庭型購(gòu)物中心成區(qū)域商圈主流。據(jù)測(cè)算，2013～2015年，室內(nèi)兒童樂(lè)園行業(yè)體市場(chǎng)規(guī)模將保持40%的平均增速，即從2012年的42億元增長(zhǎng)至2015年的11525億元左右。

　　南坪商圈管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，&ld;單獨(dú)二胎&rd;等政策也為兒童經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了更多的利好，不過(guò)他同時(shí)提醒賣(mài)場(chǎng)和商家應(yīng)注意避免&ld;同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)&rd;可能帶來(lái)的&ld;只賺眼球不賺錢(qián)&rd;局面。