解析2016年玩具行業(yè)發(fā)展方向和趨勢
&bsp; 玩具行業(yè)向來都是起起伏伏、跌跌蕩蕩的，永遠讓人捉摸不透，在一系列的變革與轉(zhuǎn)型之中，玩具行業(yè)既面臨機遇，又要時刻準備迎接挑戰(zhàn)。那么，在未來的一年里，玩具行業(yè)有將有哪些新的發(fā)展方向和趨勢呢？下面趕快和小編一起來了解一下吧。
玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動市場，我們經(jīng)常看到有人在找哪款產(chǎn)品而不是找哪個品牌。單品取勝在2016年將更加明顯，因此需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章。產(chǎn)品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計、原料材質(zhì)等人性化方面進行創(chuàng)新，如日本的玩具并不是都運用了高科技技術(shù)，也有因為精美的外觀設(shè)計或使用有機原料而吸引大量買家的產(chǎn)品。
2016年如果還想通過價格戰(zhàn)打市場的玩具企業(yè)，基本可以說已經(jīng)沒戲，價格戰(zhàn)除了把自己做死和把行業(yè)做爛之外沒有任何優(yōu)勢，原因很簡單中國已經(jīng)進入消費升級的時代，決定用戶購買決策的首要因素已經(jīng)不再是價格，而是質(zhì)量、安全和品牌調(diào)性。玩企只有走品牌營銷提升產(chǎn)品附加值的方式才能發(fā)生質(zhì)變和突圍。另外，品牌的社群(粉絲)運營是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動力。
玩企需要對自有品牌重新作定位，最好的做法是做減法，回歸本真，玩具品類繁多，企業(yè)只需要根據(jù)自身優(yōu)勢產(chǎn)品堅持做專做精即可。打個比方：如果你的優(yōu)勢是做積木，那么就把產(chǎn)品研究透，然后將品牌做到類目的前10名，我想市場已經(jīng)足夠大了吧。
2016年玩具的市場推廣將從原先單一的線下活動宣傳推廣轉(zhuǎn)向線上多元化的互動推廣和數(shù)字營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費者品牌轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)和電商讓這一切成為可能。但玩具的品牌營銷和市場推廣絕不是簡單的建個企業(yè)網(wǎng)站、做做百度競價、開個微信公眾號和微博等等這么簡單。互聯(lián)網(wǎng)營銷需要專業(yè)的人才團隊才能玩好。
最新數(shù)據(jù)顯示，隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)值已占玩具行業(yè)產(chǎn)值逾二成。從成功的玩具品牌運營經(jīng)驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結(jié)合能很好地創(chuàng)造衍生價值，如奧飛動漫今年在IP領(lǐng)域的多次并購?fù)顿Y，目的也是在建立一個動漫王國。當然并不是所有的玩具都只能與動漫結(jié)合，也可與游戲、體育、娛樂、教育甚至老年人等進行跨界合作與融合，打造泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈。如今年星輝互動娛樂就以1400萬歐元收購足球俱樂部，目的也是打造泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈。
渠道扁平化趨勢已日趨明顯，新興玩具品牌如果還走傳統(tǒng)的總代-省代-市代的區(qū)域代模式，將會限制品牌的長遠發(fā)展。這涉及到商業(yè)模式的設(shè)計問題，電商發(fā)展到最后的終極業(yè)態(tài)，并不是顛覆實體，而是與實體店融合，形成線上與線下共同促進的2模式。注意：如果你現(xiàn)在的模式讓線上和線下打架、并且形成價格戰(zhàn)等你死我活的惡意競爭，那說明你的商業(yè)模式已經(jīng)有問題，需要重新優(yōu)化模式和利益分配機制。
玩具銷售渠道趨勢：2016年，玩具的銷售渠道占比依然是線下大于線上，但從增長速度上看，線上的電商增長速度將遠超線下實體銷售渠道。
傳統(tǒng)的玩具銷售渠道主要有：商場、超市、購物中心、母嬰店、小零售店、專賣店、專業(yè)市場、直銷、電視購物、呼叫中心、D等。
互聯(lián)網(wǎng)和電商時代的玩具銷售渠道主要有：P電商十大渠道分為：淘寶天貓、B2、團購、支付、網(wǎng)上銀行、PS、積分、導(dǎo)航、比價等。
微電商及移動社交電商渠道分為：微信、微博、2、手機淘寶、手機B2等。
2016年玩具出口跨境電商將崛起，傳統(tǒng)玩具外貿(mào)企業(yè)將加快轉(zhuǎn)型布局跨境電商平臺。先知者已先行。
比較知名的跨境電商平臺有：
外貿(mào)跨境出口電商第三方平臺：Aa，eBay，速賣通、敦煌網(wǎng)、ish、新蛋網(wǎng)、DD4、Allby、Laada、環(huán)球資源、阿里巴巴、網(wǎng)上廣交會、中商控股、天貓國際、京東全球購、1號店等。
2016年，隨著&ld;二孩&rd;政策的出臺，玩具將是受益最多的品類。未來在政策和媒體上會看到大力支持玩具文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文章。