&bsp;　　眾所周知，玩具行業是一個非常特殊的行業，一直以起起伏伏，搖擺不定著稱，這和玩具本身的性質，以及制造玩具所需花費的人力、物力等有著密切的關系。而且玩具也會因為種類的不同，導致出現暢銷和滯銷兩種不同的局面。

　　自去年《星球大戰：原力覺醒》上映以來，去年最后一季度上市的星球大戰電影系列周邊玩具成為全美玩具銷售量榜單的榜首，本土創收已高達7億美元。市場調研公司PD（PDGrp，1967年成立的老牌咨詢公司，專注于全球制造業市場分析）預估&ld;《星球大戰》給個玩具市場帶來的價值增長，會遠遠超過《侏羅紀世界》、《小黃人》和《復仇者聯盟》&rd;。

　　今年2月13-16日一大波好萊塢制片公司特許授權的電影周邊產品（vie-relatedprdts），亮相今年的紐約玩具展。其中包括：《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》、《美國隊長3：內戰》、《X戰警:天啟》、《奇異博士》、《星際迷航3》、《海底總動員2》、《星球大戰：俠盜一號》、《憤怒的小鳥》、《丑娃》、《小王子》、《獨立日２》、《森林王子》、《愛麗絲夢游仙境2》、《捉鬼敢死隊》、《魔獸爭霸》等種類繁多。

　　全美電影周邊玩具銷售2016還要漲，增速或將達到67%

　　&ld;今年排隊等待我們授權的產品非常多，數量上創下有記錄以來的歷史之最。&rd;國際授權商品協會的高級副總裁馬蒂&iddt;布洛克（artyBrhstei）說。不出意外，2016年美國消費者在電影周邊玩具上的花費將增長67%，超過2015年的194億美元，這消息無疑給了參會的行業高管們滿滿的期待。

　　&ld;這次會議上公布的是我們準備與各合作商進行市場執行的最終方案，&rd;美國著名玩具零售商玩具反斗城（Tys&ld;R&rd;s）采購部高級副總裁查德&iddt;巴里（RihardBarry）對記者說，這些決策包括&ld;采購多少數量的玩具，在玩具商店如何去陳列，哪個區域陳列，包括產品在網上呈現時如何推動個網站的內容。任何你可以想到的，能夠把玩具反斗城這個品牌推向市場的營銷方式我們都想到了。&rd;

　　除此之外，關于產品陳列區域的競爭也非常激烈，許多玩具制造商在為自己爭取零售商時都采取了專營店的策略，也就是說你只能在像在玩具反斗城、Target或者Sears這樣的商店買到電影的周邊玩具。同時，電影的周邊玩具也在努力地追趕電腦游戲或者其他電子產品銷售的熱潮。

　　當然，制片公司、玩具的生產廠商和零售商還是要在投入資金的預算上賭一把，&ld;這個風險在于大家都不知道這個市場到底有多大。&rd;國際授權商品協會（LIA）的馬蒂&iddt;布洛克（artyBrhstei）說，&ld;你必須要提前做風險評估，包括物料的采買、訂單的數量等等，甚至對于大批量生產的訂單，風險也是有的，因為這一切都不得不依賴于消費者對產品的反應，而眾所周知消費者的口味往往很難捉摸。&rd;

　　星戰系列玩具銷售創下新紀錄，其他制片公司憂心忡忡

　　迪士尼在將要亮相的《海底總動員2》周邊玩具一定會博取大部分人的眼球。雖然這部電影是2003年的《海底總動員》的續集，時隔多年迪士尼不得不以一個新的電影授權產品去兜售版權。相比之下，零售商們則更愿意把賭注壓在續集開發的產品延續性上。