&bsp;　　眾所周知，玩具行業(yè)是一個非常特殊的行業(yè)，一直以起起伏伏，搖擺不定著稱，這和玩具本身的性質(zhì)，以及制造玩具所需花費(fèi)的人力、物力等有著密切的關(guān)系。而且玩具也會因?yàn)榉N類的不同，導(dǎo)致出現(xiàn)暢銷和滯銷兩種不同的局面。

　　自去年《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》上映以來，去年最后一季度上市的星球大戰(zhàn)電影系列周邊玩具成為全美玩具銷售量榜單的榜首，本土創(chuàng)收已高達(dá)7億美元。市場調(diào)研公司PD（PDGrp，1967年成立的老牌咨詢公司，專注于全球制造業(yè)市場分析）預(yù)估&ld;《星球大戰(zhàn)》給個玩具市場帶來的價值增長，會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《侏羅紀(jì)世界》、《小黃人》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》&rd;。

　　今年2月13-16日一大波好萊塢制片公司特許授權(quán)的電影周邊產(chǎn)品（vie-relatedprdts），亮相今年的紐約玩具展。其中包括：《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》、《美國隊(duì)長3：內(nèi)戰(zhàn)》、《X戰(zhàn)警:天啟》、《奇異博士》、《星際迷航3》、《海底總動員2》、《星球大戰(zhàn)：俠盜一號》、《憤怒的小鳥》、《丑娃》、《小王子》、《獨(dú)立日２》、《森林王子》、《愛麗絲夢游仙境2》、《捉鬼敢死隊(duì)》、《魔獸爭霸》等種類繁多。

　　全美電影周邊玩具銷售2016還要漲，增速或?qū)⑦_(dá)到67%

　　&ld;今年排隊(duì)等待我們授權(quán)的產(chǎn)品非常多，數(shù)量上創(chuàng)下有記錄以來的歷史之最。&rd;國際授權(quán)商品協(xié)會的高級副總裁馬蒂&iddt;布洛克（artyBrhstei）說。不出意外，2016年美國消費(fèi)者在電影周邊玩具上的花費(fèi)將增長67%，超過2015年的194億美元，這消息無疑給了參會的行業(yè)高管們滿滿的期待。

　　&ld;這次會議上公布的是我們準(zhǔn)備與各合作商進(jìn)行市場執(zhí)行的最終方案，&rd;美國著名玩具零售商玩具反斗城（Tys&ld;R&rd;s）采購部高級副總裁查德&iddt;巴里（RihardBarry）對記者說，這些決策包括&ld;采購多少數(shù)量的玩具，在玩具商店如何去陳列，哪個區(qū)域陳列，包括產(chǎn)品在網(wǎng)上呈現(xiàn)時如何推動個網(wǎng)站的內(nèi)容。任何你可以想到的，能夠把玩具反斗城這個品牌推向市場的營銷方式我們都想到了。&rd;

　　除此之外，關(guān)于產(chǎn)品陳列區(qū)域的競爭也非常激烈，許多玩具制造商在為自己爭取零售商時都采取了專營店的策略，也就是說你只能在像在玩具反斗城、Target或者Sears這樣的商店買到電影的周邊玩具。同時，電影的周邊玩具也在努力地追趕電腦游戲或者其他電子產(chǎn)品銷售的熱潮。

　　當(dāng)然，制片公司、玩具的生產(chǎn)廠商和零售商還是要在投入資金的預(yù)算上賭一把，&ld;這個風(fēng)險在于大家都不知道這個市場到底有多大。&rd;國際授權(quán)商品協(xié)會（LIA）的馬蒂&iddt;布洛克（artyBrhstei）說，&ld;你必須要提前做風(fēng)險評估，包括物料的采買、訂單的數(shù)量等等，甚至對于大批量生產(chǎn)的訂單，風(fēng)險也是有的，因?yàn)檫@一切都不得不依賴于消費(fèi)者對產(chǎn)品的反應(yīng)，而眾所周知消費(fèi)者的口味往往很難捉摸。&rd;

　　星戰(zhàn)系列玩具銷售創(chuàng)下新紀(jì)錄，其他制片公司憂心忡忡

　　迪士尼在將要亮相的《海底總動員2》周邊玩具一定會博取大部分人的眼球。雖然這部電影是2003年的《海底總動員》的續(xù)集，時隔多年迪士尼不得不以一個新的電影授權(quán)產(chǎn)品去兜售版權(quán)。相比之下，零售商們則更愿意把賭注壓在續(xù)集開發(fā)的產(chǎn)品延續(xù)性上。