樂高玩具與中國式的樂高教育(3)
在上海港匯廣場的 Kidslad 樂高產品區，一個小男孩徘徊在樂高生化戰士系列的貨架前，他看中了編號 70795 的那一款，&ld;349 元，可以嗎，媽媽？&rd;這是一個關于一座神秘島嶼上，6 位超能力英雄打敗邪惡勢力的故事。
&ld;你喜歡就買。&rd;男孩媽媽說。
不是所有的父母都這么&ld;看得開&rd;。幾百元買個玩具，家長對它的附加值有所期待，再正常不過。受過高等教育的父母，他們尤其知道樂高不只是玩具，另一位樂高培訓師盛偉東說。
他還遇到過特別的情形，比如家長原本抱著讓孩子放松、減壓的目的去上樂高課程，結果無意中發現樂高開發了孩子某些方面的能力，這種驚喜成為了他們持續在樂高上投資的動力。
盛偉東上課時候采用的，是樂高集團專門為培訓機構設計的教學用具，它們不同于零售店里的玩具。在亞洲，這些教具最先流行于日本和韓國。1990 年代末期，日韓的兒童有上課后興趣班的傳統，一個普通韓國孩子每天要上 2-3 門興趣班。樂高集團聯合了當地教育機構開設出
樂高教育官方推薦的教具，它不僅僅是積木樂高教育官方推薦的教具，它涉及復雜的工具和形狀，圖片來自 brikset
這是用 Leg Dpl 系列拼搭出的模型，Dpl 的模塊大小是普通樂高模塊的兩倍，被認為是&ld;啟蒙級&rd;積木這是用 Leg Dpl 系列拼搭出的模型，Dpl 的模塊大小是普通樂高模塊的兩倍，許多剛接觸樂高的孩子會從它開始熟悉起樂高，圖片來自 Leg
中國市場的情形差不多。只是樂高在中國沒有直屬的教育機構，反倒是民間培訓機構擁有旺盛的生命力。出于業績目的，這些機構又各自在互聯網、線下展開營銷攻勢，刊登廣告、派發傳單。一定程度上，是它們增加了樂高玩具在中國父母眼中的曝光度。
過去幾年，樂高雖然在中國經歷了高增長，它的基數依然有膨脹的空間。
2013 年的數據顯示，中國人均玩具消費只占美國的 1/10，日本的 1/12。而無論是美國還是日本市場，樂高玩具的銷售近來都增長緩慢，業績要做得漂亮，樂高必然要拿下中國這個新興玩具市場。中國也的確為樂高提供了絕佳的土壤：家庭消費力在增長、新近二胎政策的開放，這讓中國玩具市場在未來 3-5 年具備了飛速增長的潛力。
未來的幾年將成為樂高在中國市場普及品牌知名度的關鍵時刻。2017 年，樂高在嘉興建成的工廠將全面投產，這是它位于亞洲的第一座工廠，主要服務亞洲市場?，F在問題是，它在這個市場上樹立的形象，究竟是一種特殊的教育工具，還是真正寓教于樂的載體？
如果是前者，它對未來合作對象的模樣會有什么樣的要求？如果是后者，它又會拿出什么樣的解數？樂高中國婉拒了我們的采訪，他們正&ld;忙于雙十一的活動&rd;，還有&ld; 2016 年上海樂高探索中心的開幕&rd;。