迄今為止，中國網游市場已經發展有十余年的時間。從當下的市場現狀來看，由于在游戲運營上一直限于傳統的思維模式而出現了“井噴”加劇的局面。據了解，網游市場中網游運營模式的千遍一律化，不僅致使大量玩家流失，還造成了網游在運營上的瓶頸。而運營模式的創新，游戲本身的創新，成為了當下網游廠商面臨的最大危機。

　　IGA是業界中In Game Advertisement的一種簡稱，全名是品牌跨界植入模式。而在今年的戛納廣告節中，兒童娛樂社區奧比島正是用這種廣告植入模式成為了獲獎得主。這不僅在廣告界引起了不小的轟動，還觸及了沉寂已久的游戲圈，而IGA或可成為在今年的一種新運營模式在網游市場運營。并且據以往調查分析，玩家在廣告植入游戲上還是可以欣然接受的。