2016全美電影周邊玩具增速或達(dá)6.7% 星戰(zhàn)系列位居榜首(2)
顯然，迪士尼的消費(fèi)品部門（serPrdts）這次把賭注壓在了《星球大戰(zhàn)》系列是最安全的。據(jù)迪士尼在本周發(fā)布的報告，在2015年最后的三個月內(nèi)，星球大戰(zhàn)系列玩具讓迪士尼的消費(fèi)品部門和互動娛樂工作組（Iterativeit）的營業(yè)收入達(dá)到了86億美元，比去年同期增長了23%，創(chuàng)造了新的歷史記錄并且仍在持續(xù)發(fā)力。
著名的
漫威的董事長查德&iddt;迪克森（RihardDiks）之前就告訴分析師，漫威與華納一起很享受這種漫畫人物&ld;復(fù)興&rd;感覺，并補(bǔ)充說多年來他們一直有一個打造D授權(quán)漫畫王國的計劃。
同時，漫威透露跟迪士尼拿到的兩個授權(quán)：2017年的《汽車總動員3》和2018年即將上映的《玩具總動員4》。&ld;我們一直都跟迪士尼有著很緊密的合作關(guān)系，以保證我們雙方的市場利益不受傷害&rd;，漫威的首席執(zhí)行官里斯托弗&iddt;辛克萊（hristpherSilair）說。
好萊塢的制片公司的代表在參加今年紐約一年一度舉辦的玩具展會議時均表現(xiàn)出了高度的焦慮感。此前重磅回歸的星球大戰(zhàn)系列玩具的銷量已經(jīng)使玩具市場的全美銷售總額增加了94%。PD集團(tuán)代表則表示擔(dān)心其它制片公司的市場份額。
不過，許多業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為好萊塢的制片公司是有這個競爭能力。畢竟即將發(fā)行的大量動畫類、家庭類和動作類題材的電影，都能夠容易地帶動很多電影周邊產(chǎn)品的熱賣。電影周邊產(chǎn)品在這個時代的市場影響力可見一斑，這場關(guān)于電影周邊玩具市場的大戰(zhàn)也將會愈演愈烈。
華納的消費(fèi)品部門則希望拿D動漫的電影周邊去跟迪士尼抗衡。馬蒂&iddt;布洛克（artyBrhstei）說：&ld;可以明確的一點(diǎn)是，制片公司已經(jīng)開始進(jìn)軍他們之前相對涉足不多的超級英雄系列玩具領(lǐng)域了。之前如果你去跟華納公司的員工做開誠布公地聊天，你就會發(fā)現(xiàn)他們都認(rèn)為去年算是華納的一個過渡年。&rd;
好萊塢的制片公司已經(jīng)把《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》和一個新的授權(quán)產(chǎn)品D動漫超級女英雄（DSperHerGirls）作為主打產(chǎn)品銷售，后者是制片公司和漫威合作。公司代表還表示：&ld;這個系列會讓我們贏取到更多的女粉絲，讓她們在玩樂、觀影、閱讀中全面地去開發(fā)自己獨(dú)特的女性超能力（sperper）。&rd;
不過，這一行也是越來越難做了，因為隨著以電視角色或者網(wǎng)劇角色為原型的周邊玩具的加入，這場玩具戰(zhàn)爭會越來越激烈。比如，去年賣的最好的玩具并非某個電影周邊，而是一個來自澳大利亞的&ld;過家家&rd;的
歸根結(jié)底，玩具生產(chǎn)商也必須把充分的創(chuàng)造力放到新產(chǎn)品的開發(fā)上，就像制片公司打造他們的電影一樣。
&ld;我們必須設(shè)想一切孩子們可能會消費(fèi)的娛樂產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，不單單只是考慮到票房。很多例子證明票房非常好的電影的周邊產(chǎn)品也不見得就大賣&rd;，玩具反斗城的采購部高級副總裁巴里（RihardBarry）說，&ld;雖然你已經(jīng)有一個引人入勝的故事和一部精彩的電影，但是玩具制造商們卻可以使它們真正的走進(jìn)觀眾的生活，孩子的手里。孩子們可以在生活中重塑這個角色，甚至能真正地&ls;駕駛&rs;電影里出現(xiàn)的各種交通工具，這才是一個電影周邊產(chǎn)品能把它的產(chǎn)品娛樂屬性真正玩轉(zhuǎn)起來的成功之處。&rd;