新的一年剛剛開始，大家還記得剛過去不久的圣誕節嗎？在這個特殊的節日里，你們都收到哪些與眾不同的新鮮玩意兒呢？相信小朋友們的百寶箱里又增添了一個滿意的&ld;作品&rd;了吧。到底什么樣的玩具，讓你們愛不釋手呢？這里小編就來給大家盤點一下2015全球圣誕市場的銷售情況是怎樣的，帶你們見識見識人家都在玩什么玩具吧。

　　美國：經濟持續復蘇，銷路穩定增長，玩具是亮點

　　美國零售商要到2016年1月才會公布上年12月的銷售數據，個節日假期的銷售成績現時尚未可知。在美國，感恩節過后的「黑色星期五」傳統上是購物者慷慨消費的日子，但今年銷售表現乏善可陳。雖然如此，初步跡象卻顯示圣誕銷情穩定。事實上，于假日購物旺季提早開始，「黑色星期五周末」已逐漸不再是體圣誕銷情的重要指標，這樣令感恩節與圣誕節相距的日子(今年相距28日，2014年是27日)對年終的零售業績基本上沒甚影響。在節日購物越來越平均分散的影響下，美國零售商今年圣誕的銷路可望有穩定增長，較2014年增加約35%。

　　雖然美國的天氣欠佳，但于失業率低，工資穩定上升，房地產市場向好及家庭財務狀況改善，消費情緒保持良好，而能源價格下跌亦提供額外支持。不過，于多年來經濟前景不明朗，圣誕購物者一擲千金的意欲仍然不高。大部分消費者即使已經厭倦精打細算，但仍傾向搜羅價格相宜又實用的禮品，購物前也經過仔細計劃。即使較富裕人士也是目標明確，會選購不過于昂貴的禮品，避免炫耀奢華的商品。不少消費者仍然選擇使用現金或扣賬卡購物，確保不會超支。至于禮品卡，于方便實用，亦大受歡迎。此外，使用流動設備和社交網絡來搜尋送禮主意，以及在網上比較價錢，繼續成為消費者的常態。

　　鑒于消費者的態度仍然審慎，美國很多零售商特別是服裝店仍要訴諸各式各樣的折扣和促銷活動，以招徠愛買減價貨的顧客，但亦有些零售商嘗試減少這類優惠活動。隨著網上購物日趨普及，特別是利用流動設備購物的人越來越多，很多網上零售商，包括大部分設有網站及推出流動應用程式的實體零售店，在這個節日旺季的銷情特別想。不過，許多假日購物者仍以節約為原則，因此量販店及折扣店再度奪得大部分年終生意。即使如此，于非必需品的銷情頗為不錯，百貨公司及高檔商店也有可觀進賬。

　　產品方面，電子消費品成為搶手貨之一，其中電視、平板電腦、智能手機和穿戴式產品都是熱門的圣誕禮品。與此同時，房地產市場改善，也推動家電的需求。玩具是另一更大亮點。除電子游戲以及芭比(Barbie)和樂高(Leg)等多種長青商品繼續受歡迎外，與近期賣座電影如「星球大戰」(Star ars)相關的產品亦大有需求，而迪士尼(Disey)「冰雪奇緣」(Fre)的相關授權商品繼續熱賣。相比之下，于天氣反常地和暖，服裝方面的銷情很不想。至于價格具競爭力的珠寶首飾和高檔手表，在這個銷售旺季的表現卻令人滿意。

　　歐盟：德國和英國仍是亮點

　　雖然歐洲的安全問題日益惹人關注，但是2015年的體節日銷情卻較上一年為佳。不過，各國的圣誕市道有別，其中德國和英國再度領先。消費者認為歐盟經濟已經進入逐漸復蘇的軌道，消費意欲顯然增加。縱使消費信心稍微增強，但大部分歐盟成員國失業率高企，并繼續推行緊縮措施以處債務問題，購物者的心態仍然保守，嚴守開支預算，積極搜購基本實用的產品。消費者日益傾向使用流動設備和社交網絡來比較價格，搜集減價資訊。歐洲消費者大多避免信貸，多用現金和扣賬卡購物，而禮券也很受歡迎。

　　鑒于消費者心態依然保守，零售商大多繼續靠折扣和促銷活動來提升銷量，但不同產品領域的零售商對這些銷售策略的依賴程度有別。例如，受和暖天氣所累，厚重衣物市場似乎有更多減價和促銷活動。以購物渠道而言，于消費者十分關注價格，因此平價產品零售商的銷情，仍是較百貨公司及高檔商店為佳。高檔市場的生意主要較富裕的歐盟消費者帶動，并且得益于為數眾多的海外顧客，特別是中國內地游客，但受惠程度不如往年。網上零售日趨成功，網上零售商在這個旺季的表現亦勝過其他很多購物渠道。于網上銷售大行其道，越來越多店鋪式零售商也從事網上零售，以促進節日銷情。