新的一年剛剛開始，大家還記得剛過(guò)去不久的圣誕節(jié)嗎？在這個(gè)特殊的節(jié)日里，你們都收到哪些與眾不同的新鮮玩意兒呢？相信小朋友們的百寶箱里又增添了一個(gè)滿意的&ld;作品&rd;了吧。到底什么樣的玩具，讓你們愛(ài)不釋手呢？這里小編就來(lái)給大家盤點(diǎn)一下2015全球圣誕市場(chǎng)的銷售情況是怎樣的，帶你們見識(shí)見識(shí)人家都在玩什么玩具吧。

　　美國(guó)：經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，銷路穩(wěn)定增長(zhǎng)，玩具是亮點(diǎn)

　　美國(guó)零售商要到2016年1月才會(huì)公布上年12月的銷售數(shù)據(jù)，個(gè)節(jié)日假期的銷售成績(jī)現(xiàn)時(shí)尚未可知。在美國(guó)，感恩節(jié)過(guò)后的「黑色星期五」傳統(tǒng)上是購(gòu)物者慷慨消費(fèi)的日子，但今年銷售表現(xiàn)乏善可陳。雖然如此，初步跡象卻顯示圣誕銷情穩(wěn)定。事實(shí)上，于假日購(gòu)物旺季提早開始，「黑色星期五周末」已逐漸不再是體圣誕銷情的重要指標(biāo)，這樣令感恩節(jié)與圣誕節(jié)相距的日子(今年相距28日，2014年是27日)對(duì)年終的零售業(yè)績(jī)基本上沒(méi)甚影響。在節(jié)日購(gòu)物越來(lái)越平均分散的影響下，美國(guó)零售商今年圣誕的銷路可望有穩(wěn)定增長(zhǎng)，較2014年增加約35%。

　　雖然美國(guó)的天氣欠佳，但于失業(yè)率低，工資穩(wěn)定上升，房地產(chǎn)市場(chǎng)向好及家庭財(cái)務(wù)狀況改善，消費(fèi)情緒保持良好，而能源價(jià)格下跌亦提供額外支持。不過(guò)，于多年來(lái)經(jīng)濟(jì)前景不明朗，圣誕購(gòu)物者一擲千金的意欲仍然不高。大部分消費(fèi)者即使已經(jīng)厭倦精打細(xì)算，但仍傾向搜羅價(jià)格相宜又實(shí)用的禮品，購(gòu)物前也經(jīng)過(guò)仔細(xì)計(jì)劃。即使較富裕人士也是目標(biāo)明確，會(huì)選購(gòu)不過(guò)于昂貴的禮品，避免炫耀奢華的商品。不少消費(fèi)者仍然選擇使用現(xiàn)金或扣賬卡購(gòu)物，確保不會(huì)超支。至于禮品卡，于方便實(shí)用，亦大受歡迎。此外，使用流動(dòng)設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜尋送禮主意，以及在網(wǎng)上比較價(jià)錢，繼續(xù)成為消費(fèi)者的常態(tài)。

　　鑒于消費(fèi)者的態(tài)度仍然審慎，美國(guó)很多零售商特別是服裝店仍要訴諸各式各樣的折扣和促銷活動(dòng)，以招徠愛(ài)買減價(jià)貨的顧客，但亦有些零售商嘗試減少這類優(yōu)惠活動(dòng)。隨著網(wǎng)上購(gòu)物日趨普及，特別是利用流動(dòng)設(shè)備購(gòu)物的人越來(lái)越多，很多網(wǎng)上零售商，包括大部分設(shè)有網(wǎng)站及推出流動(dòng)應(yīng)用程式的實(shí)體零售店，在這個(gè)節(jié)日旺季的銷情特別想。不過(guò)，許多假日購(gòu)物者仍以節(jié)約為原則，因此量販店及折扣店再度奪得大部分年終生意。即使如此，于非必需品的銷情頗為不錯(cuò)，百貨公司及高檔商店也有可觀進(jìn)賬。

　　產(chǎn)品方面，電子消費(fèi)品成為搶手貨之一，其中電視、平板電腦、智能手機(jī)和穿戴式產(chǎn)品都是熱門的圣誕禮品。與此同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)改善，也推動(dòng)家電的需求。玩具是另一更大亮點(diǎn)。除電子游戲以及芭比(Barbie)和樂(lè)高(Leg)等多種長(zhǎng)青商品繼續(xù)受歡迎外，與近期賣座電影如「星球大戰(zhàn)」(Star ars)相關(guān)的產(chǎn)品亦大有需求，而迪士尼(Disey)「冰雪奇緣」(Fre)的相關(guān)授權(quán)商品繼續(xù)熱賣。相比之下，于天氣反常地和暖，服裝方面的銷情很不想。至于價(jià)格具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾和高檔手表，在這個(gè)銷售旺季的表現(xiàn)卻令人滿意。

　　歐盟：德國(guó)和英國(guó)仍是亮點(diǎn)

　　雖然歐洲的安全問(wèn)題日益惹人關(guān)注，但是2015年的體節(jié)日銷情卻較上一年為佳。不過(guò)，各國(guó)的圣誕市道有別，其中德國(guó)和英國(guó)再度領(lǐng)先。消費(fèi)者認(rèn)為歐盟經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入逐漸復(fù)蘇的軌道，消費(fèi)意欲顯然增加。縱使消費(fèi)信心稍微增強(qiáng)，但大部分歐盟成員國(guó)失業(yè)率高企，并繼續(xù)推行緊縮措施以處債務(wù)問(wèn)題，購(gòu)物者的心態(tài)仍然保守，嚴(yán)守開支預(yù)算，積極搜購(gòu)基本實(shí)用的產(chǎn)品。消費(fèi)者日益傾向使用流動(dòng)設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)比較價(jià)格，搜集減價(jià)資訊。歐洲消費(fèi)者大多避免信貸，多用現(xiàn)金和扣賬卡購(gòu)物，而禮券也很受歡迎。

　　鑒于消費(fèi)者心態(tài)依然保守，零售商大多繼續(xù)靠折扣和促銷活動(dòng)來(lái)提升銷量，但不同產(chǎn)品領(lǐng)域的零售商對(duì)這些銷售策略的依賴程度有別。例如，受和暖天氣所累，厚重衣物市場(chǎng)似乎有更多減價(jià)和促銷活動(dòng)。以購(gòu)物渠道而言，于消費(fèi)者十分關(guān)注價(jià)格，因此平價(jià)產(chǎn)品零售商的銷情，仍是較百貨公司及高檔商店為佳。高檔市場(chǎng)的生意主要較富裕的歐盟消費(fèi)者帶動(dòng)，并且得益于為數(shù)眾多的海外顧客，特別是中國(guó)內(nèi)地游客，但受惠程度不如往年。網(wǎng)上零售日趨成功，網(wǎng)上零售商在這個(gè)旺季的表現(xiàn)亦勝過(guò)其他很多購(gòu)物渠道。于網(wǎng)上銷售大行其道，越來(lái)越多店鋪式零售商也從事網(wǎng)上零售，以促進(jìn)節(jié)日銷情。