美泰玩具公司相信許多人都不知道，但是說到芭比娃娃相信大家都會知道，芭比娃娃成就了美泰公司全球第一玩具公司的榮譽，但是近些年來，芭比娃娃的銷售業績逐漸下降，與往年同比，一直都在下滑。想要了解更多玩具資訊內容嗎？請看美國CPSC發布最新兒童硬背架安全要求。

　　可能很少有人不知道芭比娃娃，但也許很少有人知道芭比娃娃成就了美泰這家全球第一的玩具公司，直到2014 年下半年被樂高所取代。而Bryan Stockton 大概也是第一個因為芭比娃娃銷量不佳而被罷免的CEO。今年1 月底，美泰發布了2014 第四季度的財報。在這個重要的假日購物季中，它全球銷售額同比下滑6% 至19.9 億美元，凈利潤更是暴跌59% ，降至1.49 億美元。要知道，在玩具業，第四季度意義重大，包括黑色星期五、圣誕節在內的傳統假期能為玩具業帶來全年大部分的利潤。其中美泰旗下最暢銷的玩具品牌芭比娃娃銷量下滑最為厲害，在2014 年第三季度，芭比娃娃銷量下滑了21%，芭比娃娃過去的年銷售額可以達到18 億美元，但在截至9 月份的剛剛過去的12 個月，銷售額僅為1 億美元。但美泰的競爭對手樂高和迪士尼的狀況就完全不同了。前者正在經歷快速增長， 2013 年全球營收比2009 年翻了一倍；后者史上最賣座的電影《冰雪奇緣》的衍生玩偶擠掉芭比成了最受歡迎的女性玩具。

　　美泰新聞發言人Alex Clark 在發布財報后說，”美泰對于這次的圣誕購物季花了不少營銷費用，但結果和我們預期差太多，我們的董事會覺得急需更換領導人。” 美泰公司表示，董事會已經任命Christopher Sinclair 為董事長，并暫時代理CEO 一職。

　　但美泰遇到的問題絕對不是更換CEO 就能夠在短期內解決的。

　　1. 金融危機之后的5 年，美泰的銷售額增長率一直在下降

　　從2010 年到2014 年，美泰的全球銷售額同比增長率從8% 下降到-7%。對于迷戀增長率的華爾街投資者來說，這是極壞的消息，自2011 年底開始擔任CEO 的Bryan Stockton 被認為難辭其咎。

　　事實上Bryan Stockton 也試圖通過開拓海外市場的方法提升銷量，這也是他上任后的主要舉措之一。”全球中產階級有望從2011 年的5.59 億戶增長到2020 年的7.66 億戶。“Stockton 曾經說道。

　　但這一全球政策并沒有太奏效，一直在營收貢獻中占最大比重的美國本土市場從原來的54% 下降到現在的約50%，2010 年，美泰在美國市場的銷售額為3.46 億美元，2013 年這個數字沒有太大變化，達到了3.83 億美元。而美國市場幾乎停滯的業績并沒有被認為值得期待的其它新興市場所彌補。

　　比如說被各種外資品牌當做增長引擎的中國，芭比在2011 年關閉了位于上海的全球第一家旗艦店，而在更早之前的2007 年，還遭遇了一場“毒娃娃”危機。

　　當年，美國消費者安全委員會查出美泰玩具存在表漆含鉛量超標，會對兒童腦部發展造成很大影響的安全問題，從而要求后者召回由利達生產的96.7 萬件塑膠玩具。利達玩具有限公司遭受重創，公司副董事長張樹鴻上吊自殺。美泰玩具的信譽開始因此受到影響。

　　2. 作為暢銷款的芭比娃娃，銷量下滑最為厲害1959 年

　　美泰創始人之一Ruth Handler 以德國的玩具Bild Lilli 為原型，設計出了高11.5 英寸的芭比娃娃。第一個芭比娃娃穿著斑馬紋的泳衣，扎一頭馬尾。被標注為“成年時裝模特”在日本生產，一經出售就賣了3.5 萬個。在芭比娃娃問世的初期，它的宣傳口號是“I Can Be… Barbie”。也就是說，美泰試圖向孩子們以及媽媽們暗示芭比是一個可以加以認同的成年人，同時是一個值得效仿的好榜樣。而不是原來的娃娃游戲的照料和玩伴傳統。這一招帶有隱喻的辦法非常好使。芭比成為了在當時最廣為人知的玩具，并創造了每秒鐘售出2 個的銷售記錄。

　　芭比娃娃從誕生到現在，已經56 歲了。10 年前，芭比在美泰公司全年營收中占比30%，如今它只占20%。