小朋友們，大家喜歡芭比娃娃嗎？芭比娃娃是一款非常經(jīng)典的玩具哦，誕生于1959年的芭比已56歲。過去三年間，擁有曼妙曲線的芭比娃娃突然不那么招人待見了。為什么現(xiàn)在芭比不怎么受歡迎了呢？下面就來和5068小編一起來了解一下吧。

　　為什么完美的芭比娃娃都會失寵？答案或許是，太老。

　　美泰（attel）玩具公司在疑惑中尋找出路，或說是代罪羔羊。據(jù)英國廣播公司（BB）當?shù)貢r間1月26日報道，在銷售業(yè)績連續(xù)四個季度走低，尤其是關鍵的圣誕季業(yè)績大跌6%之后，現(xiàn)年61歲的美泰董事會主席兼首席執(zhí)行官（E）布萊恩&iddt;斯托克頓辭職。64歲的前百事公司總裁克里斯托弗&iddt;辛克萊（hristpher Silair）將接任董事會主席，并臨時代行E職責。

　　當天，美泰公布了初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2014年全年，美泰銷售額下降了7%，僅60億美元出頭，其中第四季度銷售額為199億美元；這家昔日的全球最大玩具公司全年凈利潤下滑超過4989億美元。當天，美泰股價在紐約市場一度重挫11%。

　　誕生于1959年的芭比已56歲。過去三年間，擁有曼妙曲線的芭比娃娃突然不那么招人待見了。 2009年，芭比占據(jù)美國玩具娃娃和配件市場份額的25%；2013年，這個數(shù)字降到196%。美泰的其他新品娃娃，例如精靈高中（ster High）和美國娃娃（Aeria Girl），都未能彌補芭比娃娃掉落的市場份額。

　　今天的小姑娘們更喜歡迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》的女主人公和關聯(lián)產(chǎn)品，或者是像平板電腦這樣的電子設備。分析師稱，在美泰公司，迪士尼公主品牌相關商品的銷售，尤其是3D大片&ld;冰雪奇緣&rd;的關聯(lián)商品，年銷售額超過3億美元。不幸的是，去年9月，美泰失去了迪士尼的授權。

　　消費者的口味正在改變，當孩子們要求智能手機和平板電腦時，父母花在傳統(tǒng)玩具上的費用勢必減少。

　　&ld;像美泰、美國跳蛙和孩之寶之類的公司都面臨來自新技術的挑戰(zhàn)，實物玩具產(chǎn)品從未像現(xiàn)在這樣只能維持短暫壽命。&rd;tley Fl投資研究公司的分析師杰森&iddt;墨瑟（Jas ser）表示。

　　但美泰的問題更為嚴重。去年9月，不斷下滑的美泰玩具將全球最大玩具公司的頭銜，拱手讓給了丹麥對手樂高。

　　《洛杉磯時報》稱，即使是在年末購物黃金季，美泰的新品玩具仍寥寥可數(shù)。

　　美泰的創(chuàng)新力不佳和官僚主義作風有關。去年4月，美泰買下了美佳玩具公司（EGA Brads），該公司以建筑和藝術玩具見稱，在玩具市場上成長性頗佳。

　　但美佳員工很快感受到了企業(yè)文化的不同。&ld;在美佳兩個小時可解決的問題，在美泰要花兩天；美佳需要兩天完成的事，在美泰要兩個星期。&rd;研究公司B資本市場的分析師約翰遜引用美佳員工的表述稱。

　　美泰在世界范圍有近3萬名雇員，該公司認為，美元走強也對銷售額下滑造成一定影響。

　　順便提一句，前任斯托克頓61歲，接替他的辛克萊也已64歲。等美泰找到新的E，或許我們可以期待芭比重煥青春。