啟動儀式后，騰訊與北京兒藝、賽塔三方共同宣布&ld;全家魔法秀&rd;活動啟動。據本次活動特邀的兒童戲劇教育活動策劃人郭琰介紹，&ld;全家魔法秀&rd;活動將通過騰訊微博等網絡渠道公開選拔近10組幸運家庭參與《洛克王國大冒險》兒童劇的創制以及排練過程，并將有機會參與首演的演出。

　　&ld;全家魔法秀&rd;活動期間，包括導演在內的創作團隊將在騰訊微博與參與家庭積極互動，并從中汲取創作的靈感和參考，力爭《洛克王國大冒險》更貼近少年兒童的口味。郭琰歡迎對舞臺表演有興趣的少年兒童攜爸爸媽媽一起，通過騰訊微博的《洛克王國》官方頁面報名參與&ld;全家魔法秀&rd;。

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　　&ld;借助《洛克王國》線上兒童社區的特質，從今天發布會宣布這個項目啟動開始，就讓孩子們和爸爸媽媽通過網絡，一起參與到舞臺劇的創制過程中來。&rd;騰訊互動娛樂副總裁程武表示，《洛克王國大冒險》將有別于以往文化產品通過IP授權開發兒童劇的形式，此次騰訊與兒藝將嘗試線上線下互動的兒童劇生產新模式。基于此，合作三方對于《洛克王國大冒險》的市場表現亦充滿信心。

　　《洛克王國》是騰訊首款兒童網絡社區產品，核心玩法為寵物收集、寵物對戰。除此之外，用戶也可以在產品內體驗小游戲、學習科普知識、與其他玩家通過綠色進行互動等。在近兩年的時間里，《洛克王國》吸引了眾多兒童，目前活躍用戶突破4400萬，一躍成為中國最大線上兒童社區。而《洛克王國》順勢延伸，深化騰訊的泛娛樂化戰略，在電影、圖書等領域進行異業合作，以豐富的娛樂產品滿足兒童細分市場的需求。