小戲骨IP品牌化概念初現 大火背后商業價值揭秘
小戲骨IP品牌化概念初現，大火背后商業價值揭秘。去年的國慶檔，一段像模像樣的“兒童版”《白蛇傳》小視頻在網絡端意外走紅之后，一群6-12歲的小孩便迅速闖入觀眾眼球，俘虜大眾芳心。歷史總是驚人的相似!當同樣的配方、同樣的味道“復制”在《紅樓夢之劉姥姥進大觀園》身上時，這批可愛的孩童們再次成為輿論焦點——“寶黛釵神還原87版紅樓夢” 、“萌娃們演技吊打當紅流量明星”等諸多評論不絕于耳。
《小戲骨》原為湖南衛視電視劇頻道打造的一檔綜藝類節目《我要來演劇》的升級版，重在以“真人秀+劇”的形式培養小演員。但隨著節目陸續播出，該系列欄目熱度持續升溫，播出方式也當初的地方頻道調為“湖南衛視+騰訊視頻”聯動播出。根據酷睿數據顯示，在播出期間，《小戲骨版紅樓夢》關注度為01312%，市場占有率為53627%，位于同時段第一名，比浙江衛視的《中國新歌聲》數據更好。
外界言論，《小戲骨》目前正在逐漸形成一個巨大IP，而“小戲骨”派系無疑也讓諸多商家看到了“萌娃們”的潛在價值。如今年網綜大爆發下的親子類綜藝，《小戲骨》欄目的出現或許會是此類型綜藝垂直細分下的一大衍生品種——綜藝劇。至于，商家口中的小戲骨IP又是否真的能為背后制作團隊帶來更多商業價值?值得討論。
經典IP翻拍呈潮流， 《小戲骨》大火或借“萌娃”光環?
“開談不說《紅樓夢》，讀盡詩書也枉然。”這是歷來常被喜愛《紅樓夢》的讀者引用最多的一句話。時光荏苒，87版《紅樓夢》距今已經30年載，這期間，《紅樓夢》雖曾以戲劇、影視劇等多種形式出現在大眾視野前，但論其影響力及傳播力都遠遠不及87版力作。
不僅《紅樓夢》如此，歷年經典IP翻拍劇都需承受觀眾的質量檢閱。而大部分經典翻拍，也果然不負眾望的令觀眾一再失望。從《還珠格格》到《笑傲江湖》，連著名導演李少紅在翻拍《紅樓夢》時，也未能幸免。
盡管如此，大量的吐槽聲依舊抵擋不住IP帶來的誘惑。僅今年一年，便已傳出《情深深雨蒙蒙》《七仙女》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《白蛇傳》《梁山伯與祝英臺》《尋秦記》等諸多“童年回憶”將被搬至大小熒幕上。但從市場趨勢來看，想必結果必然會不盡人意。
大環境使然， 當《紅樓夢》被搬至電視熒幕上時，幾乎無人注意。原因在于，這是一部“全素人”的萌娃大劇，沒有明星光環，沒有吸粉號召力。然而，小辣卻在朋友圈看到到處刷好評的自來水，類似“看哭了”、“中國影視圈后繼有人”、“看完立馬回去補87版”等好評不絕于耳。
劇中飾演寶黛釵的幾位小演員，平均年齡只有8、9來歲，然而他們的演技卻秒殺當紅一眾流量小生。飾演林黛玉的小姑娘，舉止投足間頗有王曉慶版本的神韻加身;而寶釵的機靈靈敏也被小演員飾演的惟妙惟肖;觀眾最為驚艷的是王熙鳳的扮演者郭飛歌，眉眼之間全是戲，大有影視圈“明日之星”光環。
有相關媒體此前報道，在《紅樓夢》劇中，每位小演員的一集的片酬僅“幾百塊錢”，最多的也只有一兩千塊。相比起當下影視圈流量小生的演員片酬，小演員們的片酬實在是風毛一角，而演技卻著實吊打一眾流量明星。難怪網友們大呼：請讓這群小戲骨，教教小鮮肉怎么演戲。
對此，也有相關人士解釋道，“小演員演戲好一方面來源于導演的調教程度;另一方面則主要來源于孩子的可塑性。而從心學角度分析，觀眾對孩子的 容忍度和包容度普遍較高，這也是《小戲骨》大火的重要原因”。
換個角度解，《小戲骨》大火的原因也有可能在于“萌娃”效應的大好形勢。從去年開始，國內綜藝便漸漸衍生出主打親子領域的真人秀節目分支。影響力廣泛的如綜代《爸爸去哪兒》帶熱多對父子頻登微博熱搜;而今年開播的多檔新綜藝，如《放開我北鼻》《小手牽小狗》《萌娃嫁到》等多檔親子節目，也讓“萌娃們”在節目中大放異彩 。
因此，《小戲骨》這次的大熱背后，或許也存在著借“萌娃”熱度的原因所在。
小戲骨IP品牌化概念初現，“萌娃”們的商業價值究竟幾何?
“小戲骨未來發展之路我們是打算把它做成一個IP化、品牌化。”該劇集導演潘禮平曾在接受媒體采訪時明確表示。截止目前，該制作團隊已陸續打造出《白蛇傳》《放開那三國》等多部經典IP翻拍作品，但并非部部都像《紅樓夢》《白蛇傳》這樣形成爆款，更多的還是如《焦裕祿》《劉三姐》等紅色革命題材般反響平平。
不過，據潘禮平導演透露，在《白蛇傳》大火之后，這檔欄目受到了更多外界人士關注，還順勢接下了山東儒學劇和云南阿詩瑪等定制劇的制作工作，游戲改編、景區植入的邀約也紛至沓來，可以說是為兒童劇的產業鏈打開了巨大的市場空間。而今年播出的《紅樓夢》，該節目首次將版權賣給視頻網站，雖版權費用不高，但也是此節目向前邁出的一大步。
此外，之前也曾有媒體報道，做這檔節目的制作團隊目前已經有另外成立獨立公司的打算，現如今已有外來投資機構在天使輪階段進入(結果如何尚且待定)。而一檔節目的大火，勢必也會為其帶來廣告招商。但打開《小戲骨》片尾卻發現，除了一眾鳴謝和出品之外，尚未出現任何一家廣告招商。
難道是因為“萌娃”們不夠火?還是節目不夠好看?答案都是否定的。導演潘禮平自己的解釋是，一方面湖南衛視當下著力在打造“小戲骨”這個IP的影響力，目前不考慮掙錢因素;另一方面，“小戲骨”系列重在弘揚傳動文化精神，受眾群體多為中年群體，植入廣告機會相對減少。
如果說《小戲骨》因節目價值觀導致廣告招商受限，還算在。但從藝人經紀發展角度來看，該節目應該是“錢”景無限。就好比去年大火綜藝《爸爸去哪兒》播出后，王詩齡、KII、田雨橙、郭子睿、張悅軒等一眾“星二代”商業價值凸顯。以王詩齡舉例，有著“小魔女”之稱的王詩齡在節目中走紅之后，其媒體關注度暴增，伊利星、伊利工廠、滴露洗手液、FILA童裝發布會等廣告代言更是數不勝數。
而《小戲骨》中的小演員想要達到“王詩齡”高度，并非難事。以《白蛇傳》的主演陶奕希小朋友為例，該劇未播出之前，陶奕希最多算是圈里多才多藝的小演員，但在《白蛇傳》播出后，其微博粉絲漲至28萬，并且多次出現在綜藝節目中，今年還代言了步步高家教機廣告，而在陶奕希之前，這款產品TFBYS獨家代言，陶奕希也因此被市場寄于美好夙愿。
按此推算來看，《小戲骨》欄目潛在的商業價值不可估量。但這一切在導演潘禮平看來，卻是有些“多余”。本應最有發展的經紀路線，節目組也因為保護小演員個人發展而簽署了“成長保護約”，這個合約主要目的是在于限制小朋友參與更多的商業活動。
即便如此，“萌娃”們的商業價值依舊被市場放大。曾與小戲骨合作演員征選的藝術培訓和童星經紀機構，因為小戲骨IP的影響力日漸增長，而獲得了更多的商業價值和更大的商業機會。未來，想必隨著《還珠格格》的播出，《小戲骨》品牌效應的商業價值勢必只增不減，而這種謀劃線下培訓的商業發展模式也十分值得當下借用“萌娃”大火 的節目組們!