&bsp;　　雖然說玩具這個行業向來都是受諸多因素的限制，但是不可否認玩具行業前景一片廣闊，因為，孩子永遠都是一個家庭的重心，孩子的需求就是一個家庭的需求，這個需求越大，市場前景也就越大。近日，據相關數據表明，樂高玩具公司盈利遠超美泰和孩之寶這兩大玩具巨頭。

　　十年前也許誰也沒想到，當時幾乎不盈利的樂高（LegA/S）如今會成為全球最賺錢的玩具公司。

　　3月1日，樂高發布2015年財報，集團去年營收與利潤雙雙創下最高紀錄，收入同比增長25%至358億丹麥克朗（約合341億元人民幣），利潤同比增長31％至92億丹麥克朗（約合88億元人民幣）。尤其在中國市場，營收增速高達約40%，幾乎是該公司全球均速的兩倍。

　　就盈利能力而言，全球玩具行業霸主美泰（attelI）和孩之寶（HasbrI）已經被樂高遠遠拋在身后‐‐這兩家美國玩具巨頭去年的利潤加起來都不如樂高。

　　但美泰仍是全球最大的玩具制造商。2015年，美泰的年銷售額下滑5%至57億美元（約合373億元人民幣），孩之寶則增長4%至445億美元（約合2915億元人民幣）。傳聞兩家曾就潛在合并交易進行談判，但目前還未有任何最終的交易信息。

　　&ld;在規模上超越他們不會讓我們特別高興，因為我們只想使自己成為最好。&rd;樂高首席執行官JergeVigKdstrp說，&ld;成為最大對我們來說不是關鍵，我們更關注積木玩具本身。&rd;

　　這家總部位于丹麥比隆的玩具制造商似乎已經不把競爭對手看在眼里了，而其與美泰的差距也正在迅速縮小。2015年，樂高在全球所有市場的銷售額均呈兩位數增長，遠超行業增速。

　　樂高能在各區域迅速擴大市場份額，要歸功于新推出的結合了實體積木和虛擬數字游戲的玩具‐‐比如樂高次元系列（LegDiesis）和星球大戰系列（LegStarars），以及樂高城市系列（Legity）等核心產品持續暢銷。

　　隨著傳統玩具讓位于電子玩具和游戲，樂高也要用數字游戲來改變它的積木王國了，樂高次元就是一次成功的嘗試。這款產品電子游戲和塑料玩具組成，游戲把眾多經典角色都放在一起了，比如旋風忍術大師、神奇女俠和巴特&iddt;辛普森，玩家利用玩具上的傳感器可以在游戲中扮演某個角色，并依照劇情展開一場冒險。

　　JergeVigKdstrp表示，今年會推出更多搭配電子游戲的玩具。

　　在中國市場，樂高的擴張速度更是一騎絕塵，營收增速高達約40%，幾乎是該公司全球均速的兩倍。而且樂高認為，即使中國的經濟增速滑落到現在的一半左右，也不會威脅到其在亞洲擴張的雄心壯志。

　　&ld;過去我們發現樂高的表現和全球增速有著很強的關聯，但是最近五到十年，這種關聯性幾乎不存在了。&rd;過去四年樂高的全球營收和凈利都幾乎實現翻番。

　　&ld;展望未來十年，我們認為中國潛力巨大。當前我們主要是存在于中國最發達的地區，那些大城市的經濟在某種程度上類似丹麥。我們打算要走出那些地區，深入中國。&rd;JergeVigKdstrp在接受彭博采訪時表示。

　　在這位E看來，哪怕中國的增速只有3%到4%，樂高在當地的增長機遇都是巨大的，特別是在當中國的經濟從工業驅動向民間消費轉型的時候。去年11月，位于嘉興的樂高首家中國工廠開始生產玩具。