迪士尼是大眾們所熟知且非常喜愛(ài)的品牌，但是當(dāng)?shù)鲜磕釒е菓?zhàn)電影來(lái)到中國(guó)時(shí)，卻遭遇了前所未有的瓶頸。這和中國(guó)自古以來(lái)對(duì)于科幻的得熟悉程度有著密切的關(guān)系，如何為星戰(zhàn)玩具打開中國(guó)市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。近日，據(jù)悉當(dāng)紅小鮮肉鹿晗將加入星球大戰(zhàn)，作為中國(guó)的大使，希望他的加入能夠開闊一片廣闊的星戰(zhàn)玩具疆土。

　　全球影迷翹首以盼的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》(Star Wars: The Force Awakens)及星戰(zhàn)玩具周邊在美國(guó)火爆異常，但在中國(guó)卻頻頻遇冷。日前，迪士尼影業(yè)請(qǐng)來(lái)紅遍亞洲的小鮮肉鹿晗擔(dān)任中國(guó)大使，此舉能否幫助迪士尼全面打開中國(guó)的星戰(zhàn)玩具市場(chǎng)？

　　星戰(zhàn)玩具中美市場(chǎng)冰火兩重天

　　美國(guó)玩具市場(chǎng)有望迎來(lái)近十年最火爆的一年，市場(chǎng)調(diào)研公司The NPD Group Inc.在調(diào)查80%的美國(guó)玩具市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)2015年玩具銷售額將增加6.2%，達(dá)到199億美金，比去年4%的增長(zhǎng)率還高，是NPD公司用現(xiàn)有系統(tǒng)調(diào)查玩具市場(chǎng)十年中增長(zhǎng)最高的一年。

　　其中最重要的推動(dòng)力，無(wú)疑是12月18號(hào)即將上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》電影：與“星球大戰(zhàn)”有關(guān)的產(chǎn)品成百上千，從智力拼圖玩具到人形公仔，預(yù)計(jì)將比“冰雪奇緣”更加火爆。

　　事實(shí)上，早在9月份，迪士尼便舉行了一場(chǎng)星戰(zhàn)玩具發(fā)布會(huì)直播，反響也十分熱烈。在悉尼，幾個(gè)孩子拿出來(lái)的玩具是由孩之寶制作的尤達(dá)大師的光劍；日本發(fā)布的玩具是半人多高的白兵人偶；樂(lè)高為星球大戰(zhàn)打造的積木系列則是在韓國(guó)發(fā)布；芝加哥見(jiàn)證了星球大戰(zhàn) Cosplay 服裝的誕生；在舊金山揭幕的則是《星球大戰(zhàn)》系列中著名的千年隼號(hào)的模型。

　　國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)的Marty Brochstein說(shuō)，Hasbro（孩之寶）玩具公司發(fā)行的光劍（LightSaber），以運(yùn)動(dòng)傳感器控制和聲效為特色，售價(jià)199.99美金，現(xiàn)在已經(jīng)缺貨了。她說(shuō)“星球大戰(zhàn)”對(duì)大人和小孩都有吸引力。

　　而那個(gè)能聽得懂你說(shuō)話、讓你指揮著到處跑的 BB-8機(jī)器人，更是在美國(guó)賣瘋了——在9 月4日剛開售的前 12 小時(shí)里，這個(gè)官方標(biāo)價(jià) 150 美元的玩具一下子賣出了 22000 個(gè)。在剛過(guò)去的“黑色星期五”里，BB-8機(jī)器人更是大出風(fēng)頭，盡管官方?jīng)]有公布銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)彭博社的報(bào)道，到目前，BB-8 平均每小時(shí)能賣出 2000 臺(tái)，更何況這還沒(méi)算上即將到來(lái)的《星戰(zhàn)7》上映以及圣誕購(gòu)物季。

　　然而，星戰(zhàn)玩具在全球市場(chǎng)的火爆卻與中國(guó)市場(chǎng)的不溫不火形成極大反差。即使是被《福布斯》評(píng)論認(rèn)為是有史以來(lái)最好的《星球大戰(zhàn)》衍生品BB-8機(jī)器人，在中國(guó)的銷量也顯得有點(diǎn)寒磣。中外玩具網(wǎng)在天貓搜索獲悉，BB-8機(jī)器人在騰訊智能設(shè)備旗艦店銷量最大，但月銷量?jī)H為376筆，玩具反斗城旗艦店的銷量更是只有可憐的6個(gè)；在京東、亞馬遜等其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，盡管看不到BB-8銷量，但相關(guān)產(chǎn)品評(píng)論幾乎都沒(méi)有；而其他的星戰(zhàn)玩具，在天貓上的銷量極少有達(dá)到三位數(shù)的。

　　擁有《星球大戰(zhàn)》電影版權(quán)及周邊開發(fā)權(quán)的迪士尼付出了不少努力，10 月 22 日，500 人穿著電影里帝國(guó)風(fēng)暴兵的盔甲登上了居庸關(guān)長(zhǎng)城，氣勢(shì)磅礴，四個(gè)烽火臺(tái)分別點(diǎn)亮了“原力覺(jué)醒”四個(gè)漢字，現(xiàn)場(chǎng)還有手持紅色和藍(lán)色光劍的數(shù)百位星戰(zhàn)迷――這是迪士尼公司配合《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》電影舉辦的宣傳活動(dòng)（上圖）。然而，在長(zhǎng)城發(fā)布會(huì)舉行的一周內(nèi)，星球大戰(zhàn)的百度整體搜索指數(shù)是 9055，而這周里指數(shù)搜索的最高點(diǎn)是 112 萬(wàn)。個(gè)中對(duì)比可見(jiàn)一斑。