迪士尼是大眾們所熟知且非常喜愛的品牌，但是當迪士尼帶著星戰電影來到中國時，卻遭遇了前所未有的瓶頸。這和中國自古以來對于科幻的得熟悉程度有著密切的關系，如何為星戰玩具打開中國市場，還有很長的路要走。近日，據悉當紅小鮮肉鹿晗將加入星球大戰，作為中國的大使，希望他的加入能夠開闊一片廣闊的星戰玩具疆土。

　　全球影迷翹首以盼的《星球大戰：原力覺醒》(Star Wars: The Force Awakens)及星戰玩具周邊在美國火爆異常，但在中國卻頻頻遇冷。日前，迪士尼影業請來紅遍亞洲的小鮮肉鹿晗擔任中國大使，此舉能否幫助迪士尼全面打開中國的星戰玩具市場？

　　星戰玩具中美市場冰火兩重天

　　美國玩具市場有望迎來近十年最火爆的一年，市場調研公司The NPD Group Inc.在調查80%的美國玩具市場后，預計2015年玩具銷售額將增加6.2%，達到199億美金，比去年4%的增長率還高，是NPD公司用現有系統調查玩具市場十年中增長最高的一年。

　　其中最重要的推動力，無疑是12月18號即將上映的《星球大戰：原力覺醒》電影：與“星球大戰”有關的產品成百上千，從智力拼圖玩具到人形公仔，預計將比“冰雪奇緣”更加火爆。

　　事實上，早在9月份，迪士尼便舉行了一場星戰玩具發布會直播，反響也十分熱烈。在悉尼，幾個孩子拿出來的玩具是由孩之寶制作的尤達大師的光劍；日本發布的玩具是半人多高的白兵人偶；樂高為星球大戰打造的積木系列則是在韓國發布；芝加哥見證了星球大戰 Cosplay 服裝的誕生；在舊金山揭幕的則是《星球大戰》系列中著名的千年隼號的模型。

　　國際授權業協會的Marty Brochstein說，Hasbro（孩之寶）玩具公司發行的光劍（LightSaber），以運動傳感器控制和聲效為特色，售價199.99美金，現在已經缺貨了。她說“星球大戰”對大人和小孩都有吸引力。

　　而那個能聽得懂你說話、讓你指揮著到處跑的 BB-8機器人，更是在美國賣瘋了——在9 月4日剛開售的前 12 小時里，這個官方標價 150 美元的玩具一下子賣出了 22000 個。在剛過去的“黑色星期五”里，BB-8機器人更是大出風頭，盡管官方沒有公布銷售數據，但據彭博社的報道，到目前，BB-8 平均每小時能賣出 2000 臺，更何況這還沒算上即將到來的《星戰7》上映以及圣誕購物季。

　　然而，星戰玩具在全球市場的火爆卻與中國市場的不溫不火形成極大反差。即使是被《福布斯》評論認為是有史以來最好的《星球大戰》衍生品BB-8機器人，在中國的銷量也顯得有點寒磣。中外玩具網在天貓搜索獲悉，BB-8機器人在騰訊智能設備旗艦店銷量最大，但月銷量僅為376筆，玩具反斗城旗艦店的銷量更是只有可憐的6個；在京東、亞馬遜等其他網購平臺，盡管看不到BB-8銷量，但相關產品評論幾乎都沒有；而其他的星戰玩具，在天貓上的銷量極少有達到三位數的。

　　擁有《星球大戰》電影版權及周邊開發權的迪士尼付出了不少努力，10 月 22 日，500 人穿著電影里帝國風暴兵的盔甲登上了居庸關長城，氣勢磅礴，四個烽火臺分別點亮了“原力覺醒”四個漢字，現場還有手持紅色和藍色光劍的數百位星戰迷――這是迪士尼公司配合《星球大戰：原力覺醒》電影舉辦的宣傳活動（上圖）。然而，在長城發布會舉行的一周內，星球大戰的百度整體搜索指數是 9055，而這周里指數搜索的最高點是 112 萬。個中對比可見一斑。