一個(gè)玩具，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)企業(yè)想要轉(zhuǎn)型是非常艱難的，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，兒童玩具的種類(lèi)也是越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，玩具從銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)到出口轉(zhuǎn)型成功并不容易，很多傳統(tǒng)玩具面臨生存困難的問(wèn)題，玩具產(chǎn)業(yè)怎樣才能推動(dòng)更高層次的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？

　　走老路前途渺茫

　　&ld;做了20多年玩具，現(xiàn)在越來(lái)越難。&rd;廣東華僑歐勝企業(yè)有限公司副總經(jīng)秦元春在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　該公司主要生產(chǎn)玩具、童車(chē)等產(chǎn)品，&ld;現(xiàn)在盤(pán)子就這么大，來(lái)?yè)屓獾膮s越來(lái)越多&rd;。在秦元春看來(lái)，玩具產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入紅海：一面是越割越小的市場(chǎng)份額;另一面是玩具生產(chǎn)企業(yè)在&ld;降價(jià)‐偷工減料以降低成本‐銷(xiāo)路變窄‐繼續(xù)降價(jià)&rd;的惡性循環(huán)中逼近死亡線，&ld;靠走量或降價(jià)方式做玩具將是死路一條&rd;。

　　隨著市場(chǎng)逐步飽和，傳統(tǒng)玩具出口高速增長(zhǎng)難以為繼。自2010年以來(lái)，傳統(tǒng)玩具出口速度持續(xù)放緩。

　　&ld;大環(huán)境不是很好，今年能增長(zhǎng)5~10個(gè)點(diǎn)就很好了。&rd;杭州環(huán)宇集團(tuán)從1991年開(kāi)始做陶瓷娃娃，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到生產(chǎn)0~3歲嬰幼兒玩具，產(chǎn)品主要出口至美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等市場(chǎng)。該公司玩具事業(yè)部總經(jīng)徐渙渙在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，企業(yè)的日子越來(lái)越難過(guò)，如果靠傳統(tǒng)代工或貼牌的方式將難以生存。

　　江蘇匯鴻國(guó)際集團(tuán)中嘉發(fā)展有限公司四部業(yè)務(wù)員伍洋告訴國(guó)際商報(bào)記者，現(xiàn)在愿意從事這個(gè)工種的工人越來(lái)越少。

　　伍洋的困擾來(lái)自于嚴(yán)重的工人老齡化：50%~60%的工人在40~50歲，甚至還有15%的工人年齡在60多歲。&ld;這已經(jīng)不是成本的問(wèn)題，而是招不到人，這不得不令人思考這個(gè)行業(yè)將來(lái)能否繼續(xù)存在。&rd;

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)怎么轉(zhuǎn)

　　&ld;貼牌繼續(xù)做，更重要的是要有自己的東西。&rd;徐渙渙表示，杭州環(huán)宇集團(tuán)已花大量精力研發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，并推出了一些自主品牌，&ld;目的在于轉(zhuǎn)變過(guò)去單純貼牌、代工的路子，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力&rd;。

　　不過(guò)，這些努力并不見(jiàn)得就能迎來(lái)發(fā)展的艷陽(yáng)天。&ld;創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品很容易被模仿，企業(yè)沒(méi)有精力也來(lái)不及維權(quán)。&rd;徐渙渙表示，根本問(wèn)題在于傳統(tǒng)玩具行業(yè)技術(shù)含量不高，創(chuàng)新也僅是在形式上做變化，侵權(quán)的門(mén)檻和成本都很低。

　　在銷(xiāo)售渠道上，很多企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)和轉(zhuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，秦元春則表示，這也存在難度。一是在實(shí)體店層面，國(guó)內(nèi)需要高昂的入場(chǎng)費(fèi)，渠道費(fèi)用高;二是淘寶等電商平臺(tái)上已經(jīng)有很多玩具企業(yè)入駐，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈;三是電商平臺(tái)需要裝飾、競(jìng)價(jià)排行等費(fèi)用，成本也在上漲。

　　傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)行路難，即便在轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上也充滿艱辛，前途未卜，更多的玩具企業(yè)還處于探索之中。

　　記者在廣交會(huì)上觀察發(fā)現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)玩具，遙控模型、智能玩具等新型玩具更能吸引采購(gòu)商的眼球。或許，這也是傳統(tǒng)玩具企業(yè)走出困境的一個(gè)思路。

　　值得注意的是，作為我國(guó)最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)更高層次的玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，玩具行業(yè)的前途在于積極創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，并且繼續(xù)深入挖掘新興市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

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