玩具是孩子們最好的朋友，玩具可以讓孩子更健康、快樂的成長。動漫“星探”大家有看過嗎？由于“星探”熱映，其中主角的毛絨玩具也得到了大家的喜歡，開始熱銷起來。想看更多最新的玩具資訊嗎？請看兒童玩具中的“隱形殺手”。

　　一款由島城企業生產出來的毛絨玩具，被動漫影視制作公司的“星探”相中，成了國產動漫影片的主角兒；電影熱映期間，這款玩具也在網上“紅了”起來。青島毛絨玩具生產商與動漫影視制作公司的“跨界”合作，掀開了企業發展新的一頁。

　　一部電影“紅了”一款玩具

　　今年1月1日開始在全國各大影院院線上映的《十萬個冷笑話》，上映10天票房就已過億，成為賀歲電影中的一匹黑馬。在這部動漫電影的劇情里，“時光雞”這個角色和劇中的男主角打嘴仗、拼演技，在長達120分鐘的劇情里，演繹了一段啼笑皆非的救世之旅。

　　與此同時，在電影上映期間，天貓商城旗艦店里“時光雞”這款玩具的日訂單，最多的時候達到了107筆。而不為多數人了解的是，電影當中這款外觀上略帶“萌萌”霸氣的玩具，產自青島西海岸新區一家名為大有電子玩具的公司。

　　賦予產品更多文化內涵

　　熟悉動漫產業鏈的人都知道，傳統的動漫產業鏈是先設計卡通形象，然后通過漫畫或者動畫進行傳播，最后才是將動漫形象制作成衍生品在市場推廣。“這次與動漫公司聯手，卻是先制作出衍生品，然后我們制作的玩具來設計動漫形象，再通過動漫傳播來推進市場。”大有電子玩具公司負責人劉蔚說。

　　衍生品與動漫結合的路子能不能帶來利潤，關鍵在于，一要創作出成功的動漫形象，二要增強動漫衍生品與動漫影視作品的融合性，便于配合各種營銷手段帶動動漫衍生品的銷售。“前者要靠公司在生產設計環節來完成，后者則要依靠動漫制作公司的智慧。”劉蔚說。

　　“所以，勞動密集、出口導向明顯的中國玩具產業亟需轉型。”劉蔚說，首要就是，企業要改變單純“賣產品”的思維定勢，通過與動漫的合作，賦予產品更多文化內涵，實現產品的增值。

　　行業標準改進迫在眉睫

　　從國內市場來看，在經過多年的代加工、訂單出口之后，越來越多的企業開始開發自有品牌，大有玩具的開拓轉型之路，可以看作多數玩具企業的縮影。

　　但多位業內人士提到，目前國內毛絨玩具的安全性屢遭質疑，“零部件脫落”、“面料、填充物致敏”、“有害物質超標”等問題一直沒有徹底解決。導致國內毛絨玩具市場良莠不齊、消費者選購面臨很大困擾，很多外表喜人的毛絨玩具很可能暗藏殺機。“與國際行業標準相比，國內毛絨玩具行業標準的完善、改進迫在眉睫。”劉蔚說。國內毛絨玩具行業雖然走出了最初的混亂困境，但在國際化貿易頻繁的市場環境中，立即又遭遇到困頓不前的瓶頸期，行業仍未完全脫離魚龍混雜的狀態。