摩爾莊園冰世紀與外國動漫大片PK誰勝誰負
這個暑期檔,國產動畫電影與進口大片的慘烈對決,呈現一組令人五味雜陳的票房數據:《魁拔之十萬火急》300萬元、《藏獒多吉》200萬元、《兔俠傳奇》 1600萬元、《賽爾號之尋找鳳凰神獸》4000萬元、《摩爾莊園冰世紀》1800萬元‐‐這五部國產動畫電影的票房不足9000萬元。而進口大片來勢洶洶、票房火爆,《功夫熊貓2》5億元,《藍精靈》4億元,《變形金剛3》更是超過了10億元票房。
看著這份數據,讓一種聲音在業界悄然而起:是否應像電視一樣,規定黃金時段只能播放中國動畫片,電影暑期檔也要對進口大片說&ld;不&rd;,留給國產電影一個發展空間?近日在青島科技大學舉行的&ld;2011動畫教學與產業發展高峰論壇&rd;上,專家們對此進行了研討。
以弱對強,需要保護
現在中國的原創動漫企業已達2萬家,可僅僅在七年前,中國的原創動漫企業只有三家‐‐上海美影廠、央視動畫公司和湖南三辰卡通公司,而大部分中國動漫企業都為日本、美國、西歐國家做加工。國外的大型動畫企業、玩具企業堪稱產業&ld;巨人&rd;,年產值在數百億美元以上,而弱小的中國動漫業尚無一個十億元的原創動漫企業。中國動畫學會會長余培俠對比起中國動漫業的變化：
2003年以前,中國動畫片市場是美日等國外公司的天下,很多的國外企業在中國布局,在中國試點和生產,而我們的藝術家和動畫工作者只能為國外公司打工,這些在中國生產出來的動畫片又都拿到中國的電視臺播出,影響中國的孩子、傳播國外的價值觀……
從2003年起,中國動漫業開始崛起,對國外公司說&ld;不&rd;,從&ld;中國制造&rd;向&ld;中國創造&rd;轉變。按照&ld;政府制造需求&rd;的論,培育中國的動漫產業,一方面,通過構建播映體系,全國開辦了35個動漫少兒頻道,還有數以百計、數以千計的動畫欄目,擴大播出需求,構建動漫市場,培育市場主體,從而形成完的生產、交換、流通、消費產業鏈;另一方面,限制境外公司對中國市場的影響,確定了黃金時段只能播放中國動畫片,并制定了進口、合拍的標準等。
有了這樣的保護和扶持,中國動漫產業在短短7年內突飛猛進,產量躍升50倍,時至今日,已徹底改變了國外動漫一統中國動漫產業的格局。難怪,有人又提出電影檔期這種資源也要向國產影片傾斜,繼續創造和培育需求。
據力爭，所應當
在暑期檔,&ld;擋&rd;住進口大片,符合國際規則嗎?符合公平競爭的市場原則嗎?怎樣才能說&ld;不&rd;?國家廣電總局的一位負責人講述了這樣一段經歷：
中國是日本動畫業的一個大市場,當我們2003年提出&ld;黃金時段只能播放中國動畫片&rd;后,日本動畫產業首當其沖。不久,日本經濟產業省便向中國相關部門提出兩點要求:要求放松對日本動畫的總量控制,更多地引進日本動畫;要求取消黃金時段只能播放中國動畫片的規定。
對此，我們回應了四點意見:首先,中國動畫企業利用動畫藝術形式,傳播優秀的中華文化,這是廣大家長和孩子的愿望,也是中國政府應盡的責任。其次,中國動畫產業還是弱小產業,中國政府要采取積極有效做法,促進這個產業盡快做大做強。第三,任何一個國家對本國的文化都采取保護政策,日本也不例外。第四,從 1981年的《鐵臂阿童木》開始,中國播出了大量的日本動畫片,現在只不過是在黃金時段限制播出,非黃金時段并沒有拒絕日本動畫片,可日本所有播出機構和電視臺沒有播放一分鐘的中國優秀動畫片……如此據力爭,日本方面也無言以對,只好接受現實。
自強不息,跨越發展
&ld;在暑期檔中,讓觀眾走進電影院,別無選擇地只看國產影片?&rd;有人也提出質疑。其實,僅僅靠&ld;擋&rd;和&ld;防&rd;是不夠的,如果國產電影的質量不高,就算限制進口大片,同樣還是留不住觀眾。況且,現在網絡很發達,人們足不出戶就可在家中下載國外影片。中國電影關鍵還是要生產好看的、吸引觀眾的影片,才能真正對國外大片說&ld;不&rd;。
應該看到,好萊塢大片有其成功的,國產電影要善于學習。央視動畫有限公司總經王英說,國外每部動畫片在開始策劃時,要做大量的研究,研究受眾群體喜歡什么人物、什么形象、什么色彩、什么故事、什么懸念、什么沖突、什么情節。日本動畫片甚至細分到不同種類,比如日本的男人工作完之后還要去應酬,家里剩下的是媽媽和孩子,所以就制作了親子動畫片,讓母親和孩子一起看;《灌籃高手》、《網球王子》等是體育類的,而《柯南》、《一休》是益智類的,定位非常清晰準確?？晌覀兊膭赢嫻竞翢o市場調研,忽視創意,倉促上馬。往往于前期的創意簡單草率,很多動畫片經過兩三年辛苦創作以后,才發現根本不符合市場需求,不受觀眾歡迎,造成很大損失。
保護不是萬能的,參與競爭關鍵還要提升自身實力,&ld;打鐵先要自身硬&rd;,下工夫、下力氣把作品做好,才能真正讓觀眾認可、喜歡。